«Махеевъ ЛАЙФ»: always-on платформа вовлечения с геймификацией и внутренней валютой

О проекте
«Махеевъ ЛАЙФ» — единая digital-платформа бренда, где пользователь играет, зарабатывает вкускоины и сам выбирает сценарий участия: обменять их на приз или использовать в розыгрышах призов.
Услуги
Стратегия и концепция бренд-платформы
Геймифицированные механики вовлечения
Система лояльности с внутренней валютой
CJM и сценарии пользовательского поведения
UX/UI-архитектура платформы
Контентная и календарная стратегия
Каналы коммуникации
Digital-платформа бренда
Заказчик
ТМ «Махеевъ»
Период проведения
Always on платформа
Задача
Перед брендом стояла задача выйти за рамки разрозненных промо-акций и чековых механик и создать долгосрочную digital-платформу, которая решала бы сразу несколько задач:
  • удерживает пользователя между кампаниями;
  • формирует привычку регулярного взаимодействия;
  • аккумулирует ценность участия;
  • масштабируется под сезонные и маркетинговые задачи бренда.
Big Idea
Не просто игры и акции, а среда, в которой бренд органично встраивается в повседневную жизнь человека.
Портал объединяет игры и интерактивы, чековые акции, рецепты и идеи, конкурсы и сезонные кампании, пользовательский контент и сообщество. Любое взаимодействие с порталом приносит пользователю вкускоины — единую внутреннюю валюту платформы.
Ключевой принцип: вкускоины не сгорают между акциями. Накопив их, пользователь сам решает, как взаимодействовать с брендом дальше: обменять на гарантированный приз, использовать как билеты в розыгрышах или испытать удачу в игровых форматах.
Как работает платформа
Логика взаимодействия построена по простому сценарию:
Участие → вкускоины → выбор награды → возвращение
1

Заработок вкускоинов

Пользователь зарабатывает вкускоины за любое взаимодействие с платформой:

  • покупка продукции и загрузка чеков;
  • участие в мини-играх и викторинах;
  • активности и кампании портала.

Вкускоины накапливаются в общем кошельке без ограничений и становятся основой долгосрочной мотивации.

2

Always-on геймификация

Мини-игры и интерактивы доступны 24/7 — не только в рамках акций. Форматы работают в едином контуре и усиливают друг друга:

  • Чековые акции — стимулируют покупку и повторные продажи;
  • Мини-игры и викторины — обеспечивают регулярные возвраты;
  • Рецепты и UGC — формируют эмоциональную связь;
  • Конкурсы и сезонные кампании — создают всплески интереса.
3

Свобода выбора награды

Накопив вкускоины, пользователь сам выбирает сценарий:

  • обменять на гарантированный приз в витрине призов;
  • использовать как билеты в розыгрышах.
4

Сезонные и клубные кампании

Платформа масштабируется под праздники, сезонные темы и партнёрские акции. За участие пользователь получает специальные призы и повышенные начисления вкускоинов.

Новые активности запускаются без обнуления накопленной мотивации.

Ключевые особенности

Один портал бренда

Все активности Махеевъ собраны в одном пространстве — без разрозненных сайтов и отдельных акционных страниц.

Общий кошелёк вкускоинов

Валюта копится и не сгорает между кампаниями — основа долгосрочной лояльности.

Свобода выбора награды

Гарантированный приз, розыгрыш или игровые форматы — решение всегда за пользователем.

Лёгкий вход

Начать участие можно сразу. Регистрация нужна только для сохранения прогресса и получения призов.

Структура портала
Платформа спроектирована так, чтобы пользователь за несколько секунд понимал, что доступно сейчас и какую выгоду он может получить.
  • Главный экран — активные акции, игры и сезонные поводы;
  • Активности — игры, чековые механики и интерактивы для заработка вкускоинов;
  • Сообщество и рецепты — вовлечение без обязательной покупки;
  • Награды — выбор стратегии: потратить сейчас или копить;
  • Личный кабинет — фиксация прогресса, баланса и истории участия.
Ценность решения

Для пользователя

  • Понятная и честная система выгоды;
  • отсутствие потери накопленных бонусов;
  • свобода выбора сценария взаимодействия;
  • комфортный ритм участия.

Для бренда

  • Единая точка контакта вместо набора акций;
  • рост повторных визитов и времени взаимодействия;
  • накопление лояльности, а не только охватов;
  • готовая экосистема для масштабирования маркетинга.
Итог
«Махеевъ life» — это не промо-механика и не каталог акций. Это бренд-платформа, где участие превращается в привычку, а взаимодействие с брендом — в часть повседневной жизни.

6 причин сотрудничать с нашей компанией

Экспертность
Имеем большой опыт в различных отраслях бизнеса и следим за движением рынка
01
Отсрочка платежей
Финансово стабильны и готовы предоставить отсрочку от 30 до 180 дней
02
Гибкая ценовая политика
Находим решение для любого бюджета
03
Оперативные сроки
Работаем быстро за счет собственной технической базы и команды профессионалов
04
Прозрачность работ
Предоставляем дорожную карту проекта, отчеты и презентации по каждому этапу работ
05
Личный кабинет
Отслеживайте статистику и эффективность промо-акций и программ лояльности в личном кабинете CRM Ай-Экшн
06

Давайте обсудим
ваш проект

Запишитесь на личную встречу, чтобы познакомиться и обсудить все вопросы онлайн или в офисе
Введите имя
Введите номер телефона
Введите email