«Махеевъ ЛАЙФ»: always-on платформа вовлечения с геймификацией и внутренней валютой

О проекте

«Махеевъ ЛАЙФ» — единая digital-платформа бренда, где пользователь играет, зарабатывает вкускоины и сам выбирает сценарий участия: обменять их на приз или использовать в розыгрышах призов.

Услуги

Стратегия и концепция бренд-платформы

Геймифицированные механики вовлечения

Система лояльности с внутренней валютой

CJM и сценарии пользовательского поведения

UX/UI-архитектура платформы

Контентная и календарная стратегия

Каналы коммуникации

Digital-платформа бренда

Заказчик

ТМ «Махеевъ»

Период проведения

Always on платформа

Задача

                    Перед брендом стояла задача выйти за рамки разрозненных промо-акций и чековых механик и создать долгосрочную digital-платформу, которая решала бы сразу несколько задач:
                
удерживает пользователя между кампаниями;
формирует привычку регулярного взаимодействия;
аккумулирует ценность участия;
масштабируется под сезонные и маркетинговые задачи бренда.

Big Idea

Не просто игры и акции, а среда, в которой бренд органично встраивается в повседневную жизнь человека.

Портал объединяет игры и интерактивы, чековые акции, рецепты и идеи, конкурсы и сезонные кампании, пользовательский контент и сообщество. Любое взаимодействие с порталом приносит пользователю вкускоины — единую внутреннюю валюту платформы.

Ключевой принцип: вкускоины не сгорают между акциями. Накопив их, пользователь сам решает, как взаимодействовать с брендом дальше: обменять на гарантированный приз, использовать как билеты в розыгрышах или испытать удачу в игровых форматах.

Как работает платформа

Логика взаимодействия построена по простому сценарию:
Участие → вкускоины → выбор награды → возвращение

Заработок вкускоинов

Пользователь зарабатывает вкускоины за любое взаимодействие с платформой:

покупка продукции и загрузка чеков;
участие в мини-играх и викторинах;
активности и кампании портала.

Вкускоины накапливаются в общем кошельке без ограничений и становятся основой долгосрочной мотивации.

Always-on геймификация

Мини-игры и интерактивы доступны 24/7 — не только в рамках акций. Форматы работают в едином контуре и усиливают друг друга:

Чековые акции — стимулируют покупку и повторные продажи;
Мини-игры и викторины — обеспечивают регулярные возвраты;
Рецепты и UGC — формируют эмоциональную связь;
Конкурсы и сезонные кампании — создают всплески интереса.

Свобода выбора награды

Накопив вкускоины, пользователь сам выбирает сценарий:

обменять на гарантированный приз в витрине призов;
использовать как билеты в розыгрышах.

Сезонные и клубные кампании

Платформа масштабируется под праздники, сезонные темы и партнёрские акции. За участие пользователь получает специальные призы и повышенные начисления вкускоинов.

Новые активности запускаются без обнуления накопленной мотивации.

Ключевые особенности

Один портал бренда

Все активности Махеевъ собраны в одном пространстве — без разрозненных сайтов и отдельных акционных страниц.

Общий кошелёк вкускоинов

Валюта копится и не сгорает между кампаниями — основа долгосрочной лояльности.

Свобода выбора награды

Гарантированный приз, розыгрыш или игровые форматы — решение всегда за пользователем.

Лёгкий вход

Начать участие можно сразу. Регистрация нужна только для сохранения прогресса и получения призов.

Структура портала

Платформа спроектирована так, чтобы пользователь за несколько секунд понимал, что доступно сейчас и какую выгоду он может получить.

Главный экран — активные акции, игры и сезонные поводы;
Активности — игры, чековые механики и интерактивы для заработка вкускоинов;
Сообщество и рецепты — вовлечение без обязательной покупки;
Награды — выбор стратегии: потратить сейчас или копить;
Личный кабинет — фиксация прогресса, баланса и истории участия.

Ценность решения

Для пользователя

Понятная и честная система выгоды;
отсутствие потери накопленных бонусов;
свобода выбора сценария взаимодействия;
комфортный ритм участия.

Для бренда

Единая точка контакта вместо набора акций;
рост повторных визитов и времени взаимодействия;
накопление лояльности, а не только охватов;
готовая экосистема для масштабирования маркетинга.

Итог

                    «Махеевъ life» — это не промо-механика и не каталог акций. Это бренд-платформа, где участие превращается в привычку, а взаимодействие с брендом — в часть повседневной жизни.
                

Следующий проект