Масленичная коллаборация «Махеевъ» × «С пылу с жару»

О проекте

FMCG-промо с чековой механикой и геймификацией, объединившее «Махеевъ» и «С пылу с жару» и стимулировавшее покупку продуктовой пары.

Услуги

Разработка промо-механики

Чековая акция

Геймификация

Промо-сайт акции

Контент

Аналитика

Каналы коммуникации

Промо-сайт акции, digital-коммуникации бренда.

Заказчик

ТМ «Махеевъ»

Период проведения

2 февраля — 22 февраля 2026

Задача

                    Масленица — один из самых эмоциональных гастрономических праздников года. Перед брендами «Махеевъ» и «С пылу с жару» стояла задача создать сезонную промоакцию, которая не просто стимулирует покупку, а превращает участие в часть праздничного опыта.
                

Идея

В основе концепции — образ народной ярмарки: шумной, яркой и тёплой. В рамках коллаборации «Махеевъ» × «С пылу с жару», мы превратили клуб «Махеевъ ЛАЙФ» в яркую digital-ярмарку Масленицы — пространство, куда приходят за простыми радостями: попробовать новое, почувствовать атмосферу праздника и получить приятный приз.

Каждая покупка приносила участнику ярмарочные билеты — символическую валюту акции. Как на настоящей ярмарке: чем активнее участие — тем больше билетов, тем выше шанс на главный приз.

Механика — максимально простая:
Покупай → регистрируй чек → собирай билеты → участвуй в розыгрышах.

Механика акции

Покупка акционной продукции

Участники покупали продукцию брендов-партнёров в федеральной рознице и онлайн-каналах:

блины «С пылу с жару»;
соусы и джемы «Махеевъ».

Регистрация чека и начисление билетов

После покупки чек регистрировали на промосайте. Начисление ярмарочных билетов зависело от состава чека:

1 упаковка соуса или джема «Махеевъ» — 1 билет;
1 упаковка блинов «С пылу с жару» — 1 билет;
блины + соус/джем в одном чеке — количество билетов удваивалось.

Механика стимулировала покупку «идеальной пары» и увеличивала средний чек.

Участие в розыгрышах

Ярмарочные билеты накапливались в личном кабинете и формировали заявки на участие в еженедельных и финальном розыгрышах призов.

Призовой фонд

Еженедельные призы

Регулярные розыгрыши на протяжении всей акции:

сертификаты маркетплейсов и продуктовых сетей;
кухонная техника и гаджеты;
посуда и сервировочные наборы;
предметы для дома и уюта.

Главный приз

Финальный розыгрыш по итогам акции усиливал соревновательный элемент до последнего дня:

Гастротур по России стоимостью 300 000 рублей.

Дополнительная активность

Тест «Идеальная совместимость»

Интерактивный тест вовлекал пользователей в механику акции: участники отвечали на несколько быстрых вопросов и получали рекомендацию своей идеальной пары — блины «С пылу с жару» + соус или джем «Махеевъ».

Формат помогал сделать выбор продукта и органично знакомил с ассортиментом обоих брендов.

Итог

Концепция digital-ярмарки позволила объединить два бренда в единую промо-механику, стимулировать покупку нескольких категорий продукции одновременно и создать эмоциональную атмосферу сезонного праздника.
Акция стала частью масленичного настроения и превратила покупку блинов и соусов в праздничный гастрономический опыт.

Следующий проект