Участники покупали блины «С пылу с жару», а также соусы и джемы «Махеевъ».
После покупки чек регистрировался на промопортале акции.
Билеты накапливались в личном кабинете и формировали заявки на участие в розыгрышах.
Начисление зависело от состава чека:
Если в одном чеке присутствовали и блины, и соусы или джемы, количество билетов удваивалось.
Так механика стимулировала покупку «идеальной пары» продуктов и увеличивала размер чека.
В течение всей акции проводились еженедельные розыгрыши среди участников, накопивших ярмарочные билеты.
Регулярные выигрыши поддерживали интерес к участию на протяжении всех трёх недель.
По итогам акции проводился розыгрыш супер-призов, который усиливал соревновательный элемент.
Финальные призы мотивировали участников накапливать билеты и участвовать в акции до самого завершения.
Такие призы логично поддерживали гастрономическую тему акции и делали участие привлекательным для широкой аудитории.
Финальный розыгрыш супер-призов усиливал мотивацию участников активно копить ярмарочные билеты.
Ключевой визуальный элемент сопровождал пользователя на протяжении всего пути участия и усиливал игровой характер механики.
Акция объединила «Махеевъ» и «С пылу с жару» в единую промо-механику и стимулировала покупку сразу нескольких категорий продукции.
Участники отвечали на несколько быстрых вопросов и получали рекомендацию идеальной пары: блины «С пылу с жару» + соус или джем «Махеевъ». Тест вовлекал пользователей в механику и помогал сделать выбор продукта.
Вся акция была оформлена в стилистике масленичной ярмарки: праздничные огни, вывески, гирлянды и игровые элементы создавали ощущение настоящего народного праздника.
Купить продукцию, зарегистрировать чек и собирать билеты — участие начиналось с привычного действия и не требовало сложных шагов.
Услуги
