«Вкусные моменты с Махеевъ и Лента».

О проекте

Новогодняя чековая акция для бренда «Махеевъ» в сети «Лента» с геймификацией, внутренней экономикой и накопительной механикой.

Услуги

Разработка промо-механики

Чековая акция

Геймификация

Промо-сайт

Telegram-бот

Проверка чеков через ФНС

Контент

Аналитика

Каналы коммуникации

Промо-сайт акции, Telegram-бот

Заказчик

ТМ «Махеевъ»

Период проведения

с 01 декабря 2025 года по 04 января 2026 года

О проекте

🎄 Новогоднее промо, которое не теряется на полке

Декабрь в FMCG — самый конкурентный месяц года. На полках большой выбор товаров с праздничными акциями, скидками в честь Нового года. Каждый бренд кричит «выбери меня».

Перед «Махеевъ» стояла задача не просто усилить продажи в сезон, а удержать покупателя внутри коммуникации на протяжении всего периода, стать частью новогоднего сценария семьи и создать праздничное настроение через интерактивную механику с элементами геймификации.

В чём был вызов

Типовая механика выглядит так:
Купи → загрузи чек → жди розыгрыша.
Это работает один раз, но не формирует привычку возвращаться и покупать снова. Нужно было сделать так, чтобы человек возвращался в акцию и снова и снова взаимодействовал с брендом, чтобы это вошло в привычку.

Идея

Новый год — долгожданный праздник, который приносит радость встреч, подарки и исполнение желаний. Мы превратили промо в новогоднюю игру, где «Махеевъ» помогает подготовиться к празднику и погрузиться в мир кулинарных шедевров, вдохновения и праздничного настроения. Участники открывали новые блюда, получали бонусы и постепенно приближались к главным призам.

Механика

Мы построили механику как игровую систему. Каждый чек превращался в баллы — «Снежинки». Каждая активность (игра) — в валюту «ВкусКойны». Покупка перестала быть формальностью. Она стала шагом в новогодней игре. Две валюты — два типа мотивации.

Снежинки — накопить и выиграть. Разные категории продукции давали разное количество снежинок. 10 снежинок — заявка на еженедельный розыгрыш. 30 — участие в главном призе.
ВкусКойны — потратить здесь и сейчас. 1 ВкусКойн = 1 рубль.

Призовой фонд

Еженедельно разыгрывались:

техника Xiaomi
умные колонки
сертификаты «Лента»
кофемашины
очистители воздуха
iPhone 17

Главный приз — Новогоднее путешествие на Манжерок или денежный эквивалент на карту победителя.

Интеграция с ритейлом

Акция поддерживалась:

POSM в торговых зонах
паллетами и шелф-баннерами
баннерами в приложении «Лента»
социальными сетями ритейлера
таргетированной рекламой

Это обеспечило полную связку:
полка → чек → сайт → игра → повторная покупка.

Технологическая часть

Акция была реализована на собственной технологической платформе iActions. Платформа обеспечивала:

автоматическую проверку чеков через интеграцию с ФНС России;
защиту от дубликатов и мошенничества;
работу со сложной механикой (чековая модель, накопления, розыгрыши, гарантированные призы) в едином контуре;
прозрачный розыгрыш по математической формуле, опубликованной в правилах (любой участник мог проверить корректность определения победителей);
CRM-кабинет 24/7 для клиента.

Эффект

Механика позволила: