Услуги
«Дикстейп» в ДИКСИ: как мы обьединили NCP и Influlence?
Присоединиться к «Клубу Друзей ДИКСИ»
Для участия необходимо было иметь действующую карту программы лояльности — пластиковую или виртуальную в мобильном приложении ДИКСИ.
Активировать купон
В приложении «Дикси: Клуб Друзей и доставка» участник находил купон «1 июня Дикстейп» и активировал его до совершения покупки.
Совершить покупку
Для участия в розыгрыше нужно было выполнить одно из двух условий:
- Совершить покупку на сумму от 850 рублей с учётом предусмотренных правилами исключений.
- Приобрести хотя бы один товар из специального акционного ассортимента.
Покупки можно было совершать в розничных магазинах ДИКСИ, через мобильное приложение или на сайте торговой сети.
Количество чеков, допускаемых к участию, не ограничивалось.
Участвовать в еженедельных розыгрышах
Покупки, соответствующие условиям акции, давали возможность участвовать в регулярных розыгрышах.
Победителей определяли случайным образом с помощью рандомайзера. Результаты публиковались на промосайте, а уведомления направлялись через мобильное приложение ДИКСИ.
Подать заявку на участие в клипе
Для розыгрыша суперприза требовалось выполнить дополнительные условия.
Участник заполнял анкету на промосайте, указывал личные данные и номер карты «Клуба Друзей ДИКСИ».
К заявке необходимо было прикрепить собственное видео продолжительностью до 40 секунд с ответом на вопрос: «Почему ты хочешь принять участие в клипе?»
Среди участников, выполнивших все условия, разыгрывались пять мест на съёмках клипа Slava Marlow на песню «Мы сделаем это».
Акция предусматривала несколько категорий вознаграждений — от еженедельных подарков до главного приза и участия в музыкальном проекте.
Еженедельные призы
- Игровые приставки Sony PlayStation 5 — 6 шт.
- Умные роботы RED SOLUTION — 4 шт.
- Фены Dyson — 6 шт.
- Беспроводные наушники Sony — 6 шт.
- Фотоаппараты моментальной печати Fujifilm Instax Mini — 12 шт.
- Бутылки для воды — 12 шт.
- Сертификаты Ticketland номиналом 1 500 рублей — 7 шт.
Главный приз
Сертификат на путешествие в Сочи стоимостью 300 000 рублей для трёх взрослых. Программа включала перелёт из Москвы, проживание на семь дней и шесть ночей, питание и трансфер между аэропортом и отелем.
Суперприз
Пять мест на съёмках музыкального клипа Slava Marlow на песню «Мы сделаем это».
Всего правилами было предусмотрено 59 призов и возможностей участия в съёмках, включая главный приз и пять суперпризов.
«Ай-Экшн» выступил организатором акции и налоговым агентом, обеспечив сопровождение процедуры вручения призов и взаимодействие с победителями.
В рамках акции были предусмотрены шесть еженедельных розыгрышей и финальный розыгрыш главного приза и суперприза. Победителей определяли с помощью рандомайзера, после чего результаты публиковались на промосайте.
Команда «Ай-Экшн» сопровождала победителей после объявления результатов: принимала обращения, направляла формы для сбора данных, проверяла необходимую информацию и документы.
Для получения вещественных призов участники предоставляли адрес доставки. Мы организовывали передачу подарков курьерской службе, а электронные сертификаты направляли на указанные победителями адреса электронной почты.
Отдельная часть работы была связана с суперпризом — участием в съёмках клипа. Помимо сбора персональных данных, требовалось получить от победителей согласия на использование их изображения и персональных данных.
Также «Ай-Экшн» выполнял функции налогового агента: учитывал выданные призы, рассчитывал НДФЛ и обеспечивал исполнение предусмотренных правилами налоговых обязательств.
Таким образом, наша работа охватывала сопровождение победителей с момента объявления результатов до организации получения призов и оформления необходимых документов.
«Дикстейп» предлагал сразу несколько причин участвовать.
Для одних покупателей главной мотивацией была возможность выиграть технику или путешествие. Для других — шанс попасть на съёмочную площадку и стать участником клипа известного артиста.
При этом для участия в обычных розыгрышах не требовалось регистрировать чеки на отдельном сайте: достаточно было воспользоваться картой лояльности, активировать купон и совершить подходящую покупку.
А отдельная видеозаявка позволяла тем, кто заинтересовался музыкальным суперпризом, дополнительно включиться в проект.
Для ДИКСИ «Дикстейп» стал способом связать повседневные покупки с музыкальным проектом и эмоциональным вовлечением аудитории.
Механика была встроена в существующую программу лояльности, поэтому покупателям не требовалось осваивать новый сервис или проходить дополнительную регистрацию для участия в еженедельных розыгрышах.
Два варианта выполнения условий — покупка от 850 рублей или приобретение товара-участника — позволяли стимулировать как общий объём корзины, так и продажи специального ассортимента.
Регулярные розыгрыши поддерживали интерес на протяжении акции, а возможность сняться в клипе Slava Marlow выделяла проект среди стандартных потребительских промо с материальными призами.
6 причин сотрудничать с нашей компанией
Давайте обсудим
ваш проект
