ErichKrause: как мотивировать и покупателя и продавца в рамках одного промо?

О проекте

Федеральная промоакция «Собери рюкзак мечты с ErichKrause», приуроченная к сезону подготовки к школе. Покупатели акционной продукции получали гарантированные подарки и заявки на розыгрыши призов — от школьных принадлежностей и рюкзаков до электроники и семейного отдыха.

О проекте

Сайт акции: https://erichkrause-promo.ru/

Услуги

Организация и администрирование акции

Сопровождение промосайта и личных кабинетов участников

Регистрация и автоматизированная проверка кассовых чеков

Формирование заявок и проведение розыгрышей

Выдача гарантированных промокодов

Техническая поддержка участников

Уведомление победителей

Организация передачи призов

Налоговое сопровождение

Каналы коммуникации

Промосайт акции

SMS-уведомления

Email-поддержка

Заказчик

АО «ОФИС ПРЕМЬЕР» — ErichKrause

Период проведения

Июль — октябрь 2026 года

Покупки и регистрация чеков проходили с 15 июля по 15 сентября. Еженедельные розыгрыши проводились в течение акции, финальный розыгрыш был назначен на 18 сентября. Вручение призов предусмотрено до 31 октября 2026 года.

Задача

Перед ErichKrause стояла задача поддержать интерес к продукции бренда в период подготовки к новому учебному году и стимулировать покупки товаров из акционного ассортимента.
Важно было мотивировать покупателей не только совершить покупку, но и увеличить её сумму, а также обратить внимание на разные категории продукции.
Для этого требовалась механика с несколькими уровнями вознаграждения: гарантированный подарок за покупку и дополнительные возможности выиграть призы в зависимости от состава чека.
Задача «Ай-Экшн» — организовать проведение акции, обеспечить регистрацию и проверку чеков, автоматический расчёт заявок, проведение розыгрышей и сопровождение победителей до получения вознаграждений.

Big Idea

Собираешься к школе — собираешь шансы на призы.
В основе акции — простая механика: покупатель приобретает товары ErichKrause, регистрирует чек и получает гарантированный подарок.
При этом возможности участия в розыгрышах зависят от покупки. Чем выше сумма акционных товаров в чеке и чем разнообразнее их ассортимент, тем больше заявок формируется.
Так акция поощряет не только сам факт покупки, но и выбор нескольких разных товаров бренда.

Механика

Купить продукцию ErichKrause

Для участия необходимо было приобрести акционные товары ErichKrause на сумму от 499 рублей в одном чеке в магазинах, предусмотренных правилами акции.

Зарегистрироваться на промосайте

Покупатель создавал личный кабинет на сайте акции, указывал необходимые данные и получал доступ к регистрации чеков.

Загрузить чек

Участник сканировал QR-код кассового чека или загружал его фотографию. Если распознать QR-код не удавалось, фискальные данные можно было ввести вручную.

Чеки проходили проверку через сервис ФНС, а также проверку соответствия акционному ассортименту и условиям участия.

Получить гарантированный подарок

Участник мог выбрать один из доступных промокодов в личном кабинете. Это добавляло к розыгрышам гарантированное вознаграждение за участие в акции.

Получить заявки на розыгрыши

Количество заявок рассчитывалось автоматически:

Покупка акционных товаров на сумму 499–999 рублей — 1 заявка.
Покупка на сумму от 1000 рублей — 2 заявки.
Покупка пяти разных наименований акционных товаров в одном чеке — 1 дополнительная заявка.

Таким образом, за один подтверждённый чек участник мог получить до трёх заявок.

Участвовать в розыгрышах

Заявки участвовали в еженедельных розыгрышах. В завершение акции проводился розыгрыш главных призов.

Результаты публиковались на промосайте, а победители получали уведомления.

Призовой фонд

В акции сочетались гарантированные подарки, еженедельные розыгрыши и главные призы.

Гарантированные подарки

До 7000 промокодов на выбор участников.

Еженедельные призы

Наборы для творчества — 90 шт.
Школьные наборы — 90 шт.
Рюкзаки ErichKrause — 45 шт.
Брендированные часы — 9 шт.
Брендированные зонты — 9 шт.
Наушники HUAWEI FreeBuds — 18 шт.
Портативные колонки JBL — 27 шт.

Главные призы

Смартфоны Xiaomi Redmi Note 14 — 2 шт.
Планшеты HONOR Pad — 3 шт.
Ноутбук HUAWEI MateBook — 1 шт.
Денежный приз в размере 150 000 рублей на семейное посещение «Острова Мечты» в Москве — 1 шт.

Всего правилами предусмотрено 295 разыгрываемых призов, помимо гарантированных промокодов.

Роль «Ай-Экшн»

«Ай-Экшн» выступил организатором, оператором акции и налоговым агентом, обеспечив проведение проекта от регистрации покупок до вручения вознаграждений.

На нашей стороне была работа промосайта и личных кабинетов участников. Мы обеспечили приём и проверку чеков через сервис ФНС, контроль соответствия покупок условиям акции и автоматическое формирование заявок на розыгрыши.

Отдельная часть работы — реализация механики начисления заявок. Система учитывала стоимость акционной продукции и количество разных наименований в одном чеке, позволяя автоматически определять количество заявок каждого участника.

Мы также отвечали за проведение розыгрышей, публикацию результатов, уведомление победителей и работу службы поддержки.

После определения победителей команда «Ай-Экшн» собирала и проверяла необходимые данные, организовывала передачу вещественных призов курьерской службе и денежного приза победителю.

В рамках налогового сопровождения проекта мы выполняли функции налогового агента по призам, подлежащим налогообложению.

Ценность для участника

Акция предлагала сразу два варианта вознаграждения: гарантированный подарок за участие и возможность выиграть дополнительные призы.

Участник мог самостоятельно влиять на количество заявок — приобретать акционные товары на большую сумму или выбирать несколько разных наименований продукции.

При этом весь процесс проходил на одном сайте: от регистрации покупки до получения информации о подарках, заявках и результатах розыгрышей.

Ценность для бренда

Механика позволила связать покупку товаров ErichKrause с дополнительной выгодой и интересом к участию в розыгрышах.

Пороговые условия стимулировали увеличение суммы покупки, а дополнительная заявка за пять разных наименований — знакомство с более широким ассортиментом бренда.

Сочетание гарантированных подарков, регулярных розыгрышей и главных призов позволило выстроить несколько уровней мотивации: непосредственную выгоду, интерес к еженедельным результатам и возможность выиграть более ценные призы.

Итог

Для ErichKrause была реализована чековая промоакция, в которой покупка превращалась одновременно в гарантированный подарок и заявки на розыгрыши.
Особенность проекта — механика, учитывающая не только сумму покупки, но и разнообразие приобретённых товаров. Это позволило связать дополнительные шансы на выигрыш с задачей увеличения корзины и продвижения ассортимента.
«Ай-Экшн» обеспечил организационное и технологическое сопровождение акции: от регистрации и проверки чеков до проведения розыгрышей, работы с победителями и передачи призов.

Следующий проект