Мобильная реклама эффективнее ТВ

Маркетинговое продвижение товара при помощи мобильной рекламы

Неожиданные результаты исследования, которое было недавно проведено Ассоциацией мобильного маркетинга (Mobile Marketing Association), без сомнения, удивят многих специалистов, осуществляющих маркетинговое продвижение товара. Экспертами было установлено, что телевизионная реклама с её прекрасными техническими возможностями вызывает гораздо меньше эмоциональных откликов у аудитории по сравнению с мобильной видеорекламой.

Эксперты – Millward Brown и Tremor Video – установили, что мобильная видеореклама обладает рядом преимуществ перед ТВ рекламой. Они изучили реакции на разные рекламные ролики трёх тысяч человек, принимавших участие в эксперименте.

В чём заключался эксперимент?

Участники разделились на группы. Каждой из этих групп было продемонстрировано по двадцать роликов. Затем исследователи попросили людей описать собственные ощущения. Всем рекламным роликам давались отзывы («привлекло внимание», «не привлекло внимание»). Согласно статистическим данным, в 19 случаях мобильное видео оказалось более впечатляющем, чем ТВ реклама! Оно вызывало больше эмоциональных реакций, среди которых участники выделяли гордость, раздражённость, нежность, активное вовлечение в процесс.

Рекомендации

Исследователи выявили факторы успешности мобильной видеорекламы, которые стоит учитывать маркетологам, занимающимся маркетинговым продвижением товара. Ролики должны привлекать внимание и интриговать, чтобы целевая аудитория почувствовала бренд и пожелала узнать о нём больше информации. Не нужно раскрывать историю до конца, целесообразно увлечь потребителя.

В видеорекламе должна присутствовать ирония и гармоничная симфония образов, в ней не должно быть хаоса. Чрезмерно большое число образов, действий и сообщений может запутать аудиторию. Нужно вызвать эмоциональный отклик у потребителя, а это значительно легче сделать при разработке мобильной рекламы, а не создании телевизионных рекламных роликов. Это связано с тем, что большинство людей чувствуют привязанность к своим мобильным гаджетам.

Сегодня порою гораздо выгоднее вкладывать деньги в мобильную рекламу, нежели размещать свои ролики на телевидении. Обратите ваше внимание на то, что компания OriginalGroup осуществляет разработку мобильных приложений и рекламирует товары клиентов через промосайты. Мы гарантируем высочайшую эффективность рекламных мероприятий!

Бесплатная консультация по телефону: 8 800 505-34-14

Реализованные акции и услуги

Посмотреть все акции