О компании клиента
ПАО «Автодизель» (ЯМЗ) является крупнейшим российским предприятием по производству дизельных двигателей многоцелевого назначения, сцеплений, коробок передач, запасных частей к ним, а также стационарных агрегатов на их базе.
Задача клиента
В 2017 году руководством компании было принято решение о проведении рекламной акции для покупателей «Купи оригинальную продукцию ЯМЗ и получи приз». В текущем году акция проводится как для покупателей, так и для продавцов.
Цели мероприятия в 2018 году - довольно масштабные, распадающиеся на несколько подзадач:
- 1. Увеличение продаж запчастей к дизельным двигателям;
- 2. Увеличение узнаваемости бренда и лояльности к нему как продавцов, так и покупателей;
- 3. Расширение территории реализации продукции ПАО «Автодизель» (ЯМЗ): в этом году в акции принимают участие граждане не только РФ, но и Республик Казахстан и Беларусь.
Для реализации данных работ была привлечена компания Original Group.
Что сделали?
Для решения задачи специалисты Original Group в 2018 году проводят акцию по простой механике: после покупки продукции со стикером участнику необходимо зарегистрировать уникальный код на мотивационном портале (
http://www.ymzmotor-promo.ru/) и получить мгновенный приз - деньги на счет мобильного телефона или электронного кошелька.
Промокод можно зарегистрировать в личном кабинете на промо-сайте.
Для реализации нового кейса были выполнены следующие работы:
- сгенерированы уникальные коды акции;
- создан промо-сайта «под ключ (http://www.ymzmotor-promo.ru/)»;
- хостинг;
- обеспечен призовой фонд на период проведения рекламной акции;
- осуществлен прием кодов участников через промо-сайт;
- реализована система моментальных выплат на электронные кошельки участников/мобильные телефоны;
- организована круглосуточная горячая линия 8-800-511-0224;
- составлены юридически верные правила акции с размещением в публичном источнике;
- выполнена функция налогового агента за участников акции;
- настроена коммуникация через форму обратной связи на сайте с участниками;
- осуществлена разбивка массива кодов по типам продукции, а также на «коды для продавцов» и «коды для покупателей»;
- выделен персональный менеджер проекта.
Также специалисты Original Group провели обучение сотрудников ПАО «Автодизель» (ЯМЗ) по работе с CRM-панелью Actions. Технические возможности данной панели обеспечивают круглосуточное обновление статистических данных: об участниках акции, регистрации кодов с учетом типа продукции, расходовании бонусного (призового) фонда.
Результаты работ
- Акция увеличила узнаваемость бренда и значительно повысила лояльность покупателей и продавцов благодаря простой механике.
- Вывод показателей продаж на заданный уровень.
По итогам проведения акции ПАО «Автодизель» (ЯМЗ) выразило благодарность Original Group за активное участие в разработке и сопровождении проектов, и рекомендует Original Group как квалифицированного и надежного партнера в области проведения маркетинговых мероприятий любой сложности.
